Cirkulärt modekoncept – Sustain BY Oscar Jacobson

Med hållbarhetskonceptet Sustain gör Oscar Jacobson en resa med ett butikskoncept och en helhetslösning som gör dem unika och redo att möta framtiden.
– Byggstenen för konceptet är att minska vårt klimatavtryck, men också att skapa något som känns relevant, spännande och inspirerande för våra kunder, säger Sebastian Dahlgren, Store and concept manager.

”Nothing should be wasted” – att skapa nytt av det som blev över

– Vi försöker fånga upp och rädda allt som är på väg att kastas, det är väldigt kreativt och givande att ha arbetsuppgiften att skapa värde av något som normalt slängs, säger Sebastian Dahlgren.
Han menar att många företag tidigare inte förstått baksidan av att kasta något i onödan. Men Oscar Jacobson har arbetat med hållbarhet utifrån olika perspektiv under företagets hela livstid och den profilen har på senare tid växt sig allt starkare.

Ett butikskoncept som kombinerar affär och upplevelse

För snart fyra år sedan lanserades Sustain – ett cirkulärt butikskoncept som kombinerar hållbart mode med upplevelser. Det ger en möjlighet att både köpa, sälja och hyra plagg från Oscar Jacobsons nya såväl som tidigare kollektioner, och sömnadsservice tillhandahålls. Dessutom anordnas konstutställningar, samarbeten och events med fokus på hållbarhet och återbruk i de två fysiska butikerna i Stockholm och Göteborg.
Tanken är att de ska fungera som ett komplement till de ”vanliga” Oscar Jacobson-butikerna och erbjuda en hög grad av service i kombination med insatser för att utbilda kunderna i hur de kan bli mer hållbara som konsumenter.

Ett format utan föregångare i branschen

– Vi har plockat inspiration från olika håll och skapat en helhet som vi är ensamma om i vår bransch.
Det finns många verksamheter som jobbar med uthyrning eller second hand och det finns sample sales på många företags huvudkontor, men just kombinationen av alla olika delar till en butik hittar vi ingen motsvarighet till hos någon konkurrent, säger Sebastian Dahlgren.
Därmed har inte bolaget kunnat snegla på andras erfarenheter utan fått lära sig av sina egna framgångar och misstag under uppstartens gång.

– Vi öppnade vår första butik i Stockholm 2021 med en idé som inte var helt färdig, så vi experimenterade, testade och lyssnade in feedback från kunder och ändrade en del tankar första året.

Slow fashion med affärsmässig balansgång

En utmaning är att finna balans i försäljningshastigheten.
– Slow fashion är ett uttryck vi vill använda för Oscar Jacobson och framförallt Sustain, men det är också extremt dyrt att hålla på plagg för länge.
Som exempel ger han om priserna satts för högt så att ett större antal ullrockar i butiken i Stockholm är osålda inför sommaren och det inte finns plats för dem längre, utan de måste köras till bolagets centrallager i Borås.
– Då tappas både ekonomin och poängen med hållbarhetskonceptet, säger Sebastian Dahlgren.

Sustain som långsiktig investering

Ytterligare en utmaning är att arbeta upp en ekonomi i satsningen. 

– Hittills har Sustain inte samma lönsamhet som våra andra delar av bolaget, men det är heller inte något vi förväntar oss än. Konceptet har redan skapat ett stort värde och vi planerar en ökad lönsamhet tack vare kartläggning av kostnader och inköp av specialanpassade systemstöd, för att nämna ett par exempel, säger Sebastian Dahlgren.  

Han pekar på de omfattande mjuka värdena, metavärdena.
Om en kund exempelvis säljer en tre år gammal Oscar Jacobson-kostym på Sustain och för det får ett presentkort på cirka 1700 kronor att använda för inköp av en ny kostym så skapar det positiva effekter i en större kontext.
– Kundupplevelsen blir väldigt stark och lyfter hela bolaget. Genom Sustain visar Oscar Jacobson också framfötterna bland hållbara alternativ, medan andra aktörer ligger långt efter och inte visar något engagemang.

Att äga sin egen second hand-marknad

Han lyfter fram att second hand-försäljningen på senare år exploderat och enligt prognoser från bland andra Svensk Handel spås växa ännu mer.
– Säljer inte vi våra egna begagnade kläder så kommer någon annan att göra det, säger Sebastian Dahlgren och menar att Oscar Jacobson genom att kurera och ta hand om de inlämnade plaggen inför en vidareförsäljning ökar andrahandsvärdet.

Ett särskilt starkt intresse för klimat och miljö finns i allmänhet i den yngre generationen som företag gör klokt i att fånga upp tidigt.
– Jag tror att vi genom vår satsning på hållbarhet kommer att vinna många, nya unga kunder. Det kommer att bli värdefullt.

Uttgångspunkten för Oscar Jacobsons designavdelning är att skapa produkter med många års livslängd.
– Vetskapen om att plaggen kommer att kunna ärvas flera gånger, om så önskas, möjliggör för Sustain-konceptet att bli framgångsrikt.

Snart tar Sustain klivet online

Nytänk är en annan viktig faktor för att lyckas.
– Vi är fortfarande ett ungt koncept som är väldigt nyfikna på att testa nya saker och hitta samarbeten och vägar till ännu mer hållbara erbjudanden till våra kunder. Snart lanserar vi Sustain på webben, det kommer att göra att vi når ännu fler, säger Sebastian Dahlgren.

Sebastians tips till företag som vill ställa om till en mer cirkulär modell 

Läs mer om SUSTAIN

Poddavsnitt TEX!TV – SUSTAIN by Oscar Jacobson

Fler förändringsresor

 Text: Lena Carlsson