Greenwashing –
vad får du säga egentligen?

Hur pratar man om hållbarhet utan att trampa fel? Nu finns en konkret guide som gör det lättare att kommunicera rätt och hjälpa ditt företag att undvika greenwashing.

Allt fler företag satsar på hållbara lösningar men att prata om dem på rätt sätt är inte alltid enkelt. Vad får man egentligen säga? Vad måste man kunna bevisa? Och vad händer om man uttrycker sig för vagt eller otydligt?

Business Region Göteborg har tagit fram en praktisk guide som hjälper dig att undvika de vanligaste misstagen. Här får du veta vad som gäller med exempel, checklistor och tydliga råd.

Guiden lyfter bland annat viktiga källor att hålla koll på för dig som vill kommunicera hållbarhet utan att riskera att vilseleda, till exempel:

Marknadsföringslagen

Alla miljöpåståenden ska vara sanna, relevanta och möjliga att kontrollera. Det räcker alltså inte att en uppgift är sann – den måste också vara tydlig och inte vilseleda.

Konsumentverkets vägledning

Här förtydligas hur ord som “miljövänlig”, “grön” eller “hållbar” får användas. Budskapet får inte vara otydligt eller ge en ensidigt positiv bild.

EU:s Green Claims Directive

Inom EU pågår ett stort arbete med att reglera hållbarhetskommunikation, bland annat genom Green Claims Directive som syftar till att motverka greenwashing och stärka konsumentens rätt till korrekt information. I guiden lyfts förslag som är på väg att bli lag – bland annat krav på verifierade miljöpåståenden, standardiserad information och sanktioner vid vilseledande reklam.

Vill du prata om ditt hållbarhetsarbete utan att behöva oroa dig för greenwashing? Då är detta en guide som hjälper dig på vägen.

Läs hela guiden hos Business Region Göteborg