Dvala utmanar eventbranschens sätt att tänka kring kläder

Hon började i fjol med 25 000 kronor på fickan och en stark vilja att bidra till en mer hållbar värld. Nu är Dvala produktion AB ett miljonbolag vars cirkulära eventkläder lockar stora kunder från hela Sverige.

– Den resan hade inte varit möjlig utan det västsvenska innovationssystemet, säger ägaren Victoria Fagerlind.

personlig omställning blev startpunkt för företagande

Victoria Fagerlindfrån Vänersborg har en bakgrund som bland annat försäljare inom stora klädkedjor. Men efter att hon blev mamma så förändrades hennes värderingar och ambitioner.

– När jag fick barn så såg jag på världen med andra ögon, jag tänkte jag att mitt ”mission” i livet inte längre kan vara att sälja så mycket som möjligt så snabbt som möjligt. Jag insåg att jag måste verka för ett bättre samhälle och det kunde jag inte göra i den ”normala” textila branschen, berättar Victoria som skolade om sig inom området event.

När eventkläder blir en resurs – inte förbrukning

Under utbildningstiden såg hon att de flesta evenemang hanterar textilier på ett ohållbart sätt; nyproducerade kläder köps in, loggas och används i ett par dagar för att sedan kastas eller skänkas till välgörenhet.  

– Men jag som jobbat med second hand vet att det inte finns något värde i de kläderna, en secondhand-butik kan inte sälja dem i sina butiker för det finns inga köpare, säger Victoria.

Då föddes idén till Dvala, att börja trycka och erbjuda marknaden återanvända eventkläder för att minska andelen nyproducerade kläder i branschen. Och verksamheten fick en flygande start förra våren.

– Det gick jättebra och nyckeln är att Wargön Innovation accelererade min företagsresa väldigt snabbt, fastslår Victoria. 

Stödet som gav plats att testa och växa

Medan bolagsregistreringen pågick kontaktade hon denna aktör inom det västsvenska innovationssystemet och presenterade sin affärsidé.

– Jag frågade om och hur vi kan samarbeta för att tillsammans påskynda omställningen till ett cirkulärt samhälle. De hoppade genast på och har gett mig ett fantastiskt stöd.

Hon pekar på att många söker sig till Wargön för att få tag på utsorterat textilt restavfall för att kunna testa sina idéer, men för henne har det handlat om andra typer av insatser. Som att omgående få tillgång till en fysisk arbetsplats och en möjlighet att testa sin idé i en innovationsmiljö, något som blev en språngbräda för Dvala. 

– Jag hade inte haft möjligheten att bygga upp mitt bolag, att fixa företagslokaler, maskiner och logistik så snabbt om det inte varit för Wargön. Inom sju veckor fick jag min första stora kund; Way Out West, och det ena ledde till det andra, säger Victoria. 

Redan första sommaren hade flera svenska kommuner och eventbolag nappat på hennes erbjudande.

– Wargön hjälpte mig väldigt mycket kommunikativt när det gällde Way Out West, bland annat genom en film om plaggets väg från sortering till funktionär och sedan tillbaka igen. Det gjorde att allt fler fick upp ögonen för Dvala.

Cirkulära erbjudanden som möter kundernas behov

Tillgång till kunskap och nätverk genom inte bara Wargön utan även Science Park Borås och Lindholmen Science Park har öppnat dörrar till en snabb expansion för bolaget som i dag omfattar tre affärsområden.

Basen är cirkulära arbetskläder med inriktning på business till business. Det andra benet är en e-handelsplattform som erbjuder kollektioner till artister och kreatörer och det tredje är Dvala studio – en mötesplats för kreativitet och cirkularitet. Här arrangeras workshops, föreläsningar och kulturarrangemang för att öka medvetenheten kring hållbarhet. 

– Jag verkar i den väldigt lilla staden Vänersborg. Den här typen av platser är oftast kopplade till storstäderna, man jag tror att om vi ska lyckas med omställningen till ett cirkulärt samhälle måste vi driva frågan även på mindre orter. Jag upplever att trösklarna är höga, jag vill bidra till att minska dem.

Omsättningen för Dvala beräknas i år landa på cirka 1,5 miljoner kronor.

– När jag startade bolaget 2024, såg jag det året som ett testår för att få veta om marknaden är redo för den här typen av cirkulära erbjudanden. Och det har visat sig att det är den verkligen, säger Victoria.

affärsområden kring cirkulära tjänster och kläder

Hon lyfter sina kunder som dem som driver omställningen och beskriver sig själv som en möjliggörare och Wargön innovation, i sin tur, som en möjliggörare till henne.

– Men i slutändan är det kunderna som väljer att titta på alternativ till linjära erbjudanden och som väljer att ta in en jätteliten entreprenör från Vänersborg, trots att flera av dem är stora med bas i Stockholm. Kunderna vill definitivt ha en mer hållbar eventbransch.

Generellt upplever hon att många aktörer i den textila branschen felaktigt hävdar att det inte finns någon efterfrågan på cirkulära tjänster och produkter. Den finns, men den måste skapas genom rätt erbjudande till varje enskild kund; create on demand. Individuella anpassningar, flexibilitet och skräddarsydda lösningar är framgångsfaktorer. 

– Jag har som kunder allt från bostadsbolag till en artist som bygger en limited edition-kollektion och jag presenterar och anpassar alltid mitt erbjudande utifrån den person utifrån den person som står framför mig.   

Materialfrågan som bromsar utvecklingen

För Victoria är istället utmaningen att få tag på material.

– Jag har gått ut ganska hårt med att jag vill ha en helsvensk leverantörskedja, det är jättesvårt och har även bromsat min expansion. Det är en avgörande fråga om vi vill vi ha fler innovatörer inom det cirkulära textila området, menar hon. 

Men en ljusning kan ses.

– Jag har jobbat med det här i snart två år och upplever nu en mer lösningsorienterad inställning. Vissa nycklar börjar öppna dörrar och vi går mot ett perspektiv där textilier ses som en resurs istället för en kostnad.

En resa som visar vad omställningen kräver

Victoria är entusiastisk när hon visar runt i de ljusa, rymliga och trivsamma industrilokaler i centrala Vänersborg som D numera huserar i. Hon stormtrivs med att driva företaget.

– Det är otroligt roligt och kreativt. Jag är väldigt tacksam över att jag får jobba så här och möta så många fantastiska människor, kunder och samarbetspartner. Jag är också väldigt tacksam över att vi har ett västsvenskt innovationssystem och att Dvala är beläget i Västra Götaland. Till skillnad från många andra regioner satsar regionen här på innovation och innovationsplatser för att möjliggöra för företag att växa och utvecklas. Utan det stödet hade jag inte varit där jag är i dag, säger Victoria Fagerlind med ett stort leende.

Victorias tips till dig som vill utveckla mer cirkulära arbetssätt

Läs mer om Dvalas arbete med Wargön innovation

Läs mer om cirkulära kläder på way out west

Läs om fler företag med cirkulära lösningar

Läs om utvecklingen av materialmäklare

Text och foto: Lena Carlsson