Är vi närmare cirkulär ekonomi
än vi tror?

Normskifte inom konsumtion är temat för en ny rapport om hur omställningen mot en cirkulär ekonomi ser ut i praktiken. Rapporten undersöker hur våra konsumtionsnormer förändras, hur unga ser på secondhand och cirkulära alternativ, och vad som krävs för att fler hållbara val ska bli enklare i vardagen.

I rapporten får du en bild av hur långt omställningen mot en cirkulär ekonomi har kommit och vad som krävs för att ta nästa steg. Med utgångspunkt i forskning, enkätdata bland unga, workshopinsikter och intervjuer med företag visar rapporten hur normer kring konsumtion förändras. Den beskriver också vad som fortfarande bromsar utvecklingen och vilka åtgärder som kan göra cirkulära val enklare, mer attraktiva och mer självklara i praktiken.

En viktig slutsats är att acceptansen för exempelvis secondhand har ökat. För många unga är det inte längre något avvikande att köpa begagnat, reparera eller tänka mer resurssmart. Samtidigt visar rapporten att förändrade attityder inte automatiskt leder till förändrat beteende. Det räcker inte att fler vill välja cirkulärt om alternativen fortfarande upplevs som svåra, tidskrävande, dyra eller osäkra.

Rapporten handlar inte bara om unga konsumenter, utan också om de system som formar våra val. För att cirkulär konsumtion ska bli mer än ett individuellt ansvar krävs lösningar som gör det lättare att agera i linje med nya normer. Det kan handla om affärsmodeller, tillgänglighet, prissättning, design, service, kommunikation och styrmedel.

Rapporten visar att ett normskifte inom konsumtion kan vara närmare än vi tror. Men för att utvecklingen ska ta fart behöver samhällets strukturer, marknadens erbjudanden och företagens affärsmodeller hänga med.

Läs mer om Tankesmedjan Normskifte