hur når man unga vuxna med hållbarhetsbudskap
i sociala media?

Kan man använda sociala medier för att få unga vuxna att välja second hand framför nyproducerat? Det ville projektet Remore ta reda på. I fokus stod frågeställningen: hur kan vi inspirera unga vuxna till en mer cirkulär konsumtion av kläder och skor.

Genom workshops, diskussioner och praktiska tester med målgruppen gjorde man en djupdykning i vad som faktiskt krävs för att ett hållbarhetsbudskap ska landa rätt i målgruppens flöde. Dessutom utmanades de egna hypoteserna genom tester i sociala media med kampanjer och tävlingar.

LÄrdomar från projektet

Målgruppen använder främst sociala medier för att slappna av, underhållas och inspireras. För att nå fram med ett budskap om hållbarhet räcker det inte med pekpinnar. Här är några av de viktigaste insikter från projektet:

• Äkthet är allt: innehållet måste kännas autentiskt, relaterbart och underhållande. Unga vuxna är extremt skickliga på att genomskåda innehåll som känns ”köpt” eller falskt.
• Håll det kort: videor bör vara under en minut, och poängen måste komma direkt.
• Låg tröskel: om du vill att målgruppen ska engagera sig, gör det enkelt! Krångliga instruktioner eller hög tröskel för deltagande gör att de scrollar vidare. Förvänta dig inte att de ska lägga tid på att skapa content åt dig.
• Blanda fakta med inspiration: ren fakta kan fungera om den presenteras proffsigt och visuellt, men det måste balanseras med inspirerande innehåll för att behålla intresset.

Social Media Playbook

För att sammanfatta resultaten tog projektet fram en Social Media Playbook. Det är en praktisk guide fylld med tips, lärdomar och konkreta råd för företag och organisationer som vill bli bättre på att kommunicera hållbarhet digitalt.

Insikterna kommer delvis från projektets egna misslyckanden – som när en kampanj föll platt på grund av för otydliga instruktioner och en för hög tröskel för att delta. Lärdomar som varit guld värda för att skapa de strategier vi nu delar med oss av.

Du hittar playbooken här nedanför. Vi hoppas att den kan inspirera dig till att skapa innehåll som gör skillnad och inspirerar målgruppen!

Läs om cirkulära affärer